世界杯的火爆再加上持续高温的天气,再次引爆了2018空调旺季市场,产量和排产均取得大突破,各大空调品牌巨头在旺季阶段如火如荼的竞争也更为凶猛。良好的市场预期一方面促进了渠道库存的消化,另一方面也让行业对即将到来的2019新冷年信心更足。
作为空调行业“四大家族”之一的志高,却早在7月伊始就召开2019冷年各分部开盘会议,在吹响空调业旺季冲锋号的同时,抢先燃起了新冷年开盘大战的战火,加之不断深化的品牌升级大战,以“三战”齐发的姿态抢先拔得2019新冷年激战的头筹。
尽管行业整体走势向好,但市场争夺还是要靠各品牌各显神通。而事实上,志高空调在旺季阶段的强势截流,主要得益于其创新的前置化营销战略,以及智能王系列等爆款新品的加持。无论是年初春季开盘大战,还是由4月19日志高4.19超级品牌日提前引爆的空调旺季市场,抑或是6月销烟弥漫的电商平台促销季,志高均做到了市场上的先声夺人,成功实现狼性抢位、占位和霸位,继而先拔头筹,更推动了全行业市场节奏的提前,实现旺季市场的全面引爆。
在志高空调国内市场开盘会议中,“谋大势,一起干”的主题传递的就是志高与渠道商、经销商共创共赢的决心,通过深耕渠道、精细化运作,实现以全通路营销打通线上、线下壁垒。其中更以高端引领性产品为支撑,继智能王200款挂机、91款柜机之后,再次重磅推出了智能王系列203款、205款、206款等挂机及93款柜机等新品矩阵,与整个智能产品系列一起组成高端产品大军冲击市场,迅速引燃经销商和消费者的热情。秉承以往“稳、准、快、狠”的商业智慧与前置化的营销新思维,志高在2019新冷年开盘大战中,不仅出货量还是品牌影响力都走在了行业最前列,再次实现了成功“抢位”。
事实上,志高持续多时的品牌高端升级战,已取得了阶段性突破。日前,全球最知名、权威品牌价值评估机构之一,世界品牌实验室公布了2018年《中国500最具价值品牌》排行榜,并引发行业关注。志高以200.76亿的品牌价值荣登榜单第238位,较去年品牌价值同比增长21%。,占据空调行业品牌的制高点。无论从最近的“中国500最具价值品牌”,还是到以标杆品牌身份入驻广东首个工匠精神文化地标;抑或从确立“志高高端空调引领者”的品牌定位,到联手国际巨星成龙吹响“让中国制造再次伟大”的集结号,均表明志高现象已经席卷整个空调行业,新的品牌价值也将再次催生志高冲击全球消费市场的发展动力。
旺季收官战、冷年开盘战、品牌霸位战,志高在今夏以“三战齐发”的态势抢先亮剑,为其再次抢得全行业营销“C位”。而其背后,正是志高“高端化、智能化、全球化”三大战略的全面深化,志高正将品牌、产品、市场三者打造成不断相互影响、相互增强的闭环,既引领了市场潮流,也为整个中国制造的提速提供了典型范本。