近日，美的空调在南京苏宁生活广场发布迪士尼经典IP——“米奇”系列空调，本次发布新品包括星空蓝和极地白两款外观。发布会现场，美的家用空调国内营销公司总经理刘涛介绍，美的“米奇”系列空调，是美的空调跨界迪士尼经典IP的共同发力，也是将经典IP运用到家电行业的典范，而本次推出的“米奇”新品，也定于今年“六一节”在苏宁易购线上、线下渠道同步上市，首批专供产品仅限5000套。
跨界合作 美的推出“米奇款”空调
此次美的空调获得迪士尼官方授权，以经典形象“米奇”在空调产品上应用，是以用户为导向，对儿童市场调研后做出的决策，也是对之前儿童空调的全面升级。这既是美的空调致力于围绕用户与市场开创出的全新模式，也是美的空调加速品牌年轻化转型的又一飞跃。
互联网时代，传统的家电营销模式已无法满足受众和市场的需求，只有持续的创新才能与不断升级的需求相匹配。据美的空调市场负责人介绍，家电行业的创新不仅是科技创新，更是在文化娱乐跨界合作的基础上针对特定市场和特定人群的精耕细作。
为了适应时代发展趋势，美的空调在产品迭代、运营节奏、市场营销、用户调研等方面都进行了升级。针对年轻一代用户群的群体特征，美的空调通过跨界体育、音乐、游戏、娱乐等行业，实现传统经营模式、商业模式、营销模式的创新。而本次美的空调借用经典“米奇”形象实现跨界IP营销，打造出专属儿童空调的沉浸式体验，传递出更为经典的品牌元素。
智能防着凉 细分用户市场
据了解，米奇系列空调延续了美的儿童空调独创的防着凉功能：通过采用红外线感温装置，随时根据儿童的睡眠情况，及时调整空调运行状况，有效防止因吹风所致的着凉。同时，创新采用迪士尼经典造型—星空蓝、极地白两款不同的米奇形象，搭配圆润饱满无棱角的外观设计，打造童趣十足的形象及艺术化的外观。
美的空调韩籍工业设计负责人--咸贤旻介绍，美的米奇系列空调采用了独特的ABS覆膜工艺，能保证产品恒久永不变色，而独特的配色设计，在融合科技与情感下也向用户传达出冷暖相知的温度和关怀。
趋于分散、复杂、多元的信息集散特征的背后，是主流消费群体的年轻化。要在未来发展中占据有利的地位，美的空调需要把握年轻群体对产品的认知、品牌的感知以及功能的体验，以实现对目标用户市场的信息覆盖最大化。而本次推出的米奇系列空调就是针对儿童市场进行聚焦细分，推进品牌年轻化战略的有效举措。
苏宁易购平台首发 首批仅限5000套
此次美的米奇系列空调在苏宁易购平台首发，首发销售目标为5000台，并已于6月1日儿童节期间在一二级市场的苏宁门店举行“六一米奇空调专项上市”促销活动,以不断满足细分用户的购买和使用需求，引发大数据时代的场景消费热潮。据了解，在苏宁易购平台上购买米奇空调将迎来首发惊爆价3499元，而且将有机会获得迪士尼门票和米奇公仔。
未来，美的空调和苏宁易购将继续加深合作，共同打造产品、营销与服务一体化的家电生态圈。美的空调也将在 “产品领先、效率驱动、全球经营”战略的引导下，通过强强联合，加速品牌年轻化的转型。
